WoWpriest.ru

Докладываю по порядку: на работу устроился и с понедельника выхожу в офис, с проектами для немцев все завершил, передал и выставил счета. Вот и получаюсь я этаким Пятачком, который, как известно, “до пятницы понедельника совершенно свободен”, а это значит можно и нужно затронуть тему, которую однажды задели по касательной в блоге и неожиданно много народа для меня выказали неподдельный к ней интерес.

Начнем с громких заявлений – в классическом понимании f2p в рамках mmorpg практически не осталось. С того момента, как f2p пришёл к нам из Азии, эта модель монетизации игр предусматривала абсолютный и полный доступ для игроков ко всем игровым ресурсам, с извлечением прибыли за счет микротранзакций. Даже мой любимый World of Tanks под такое определение не подходит (хотя казалось бы!) – в WoT, например, создать клан и участвовать в “Мировой Войне” можно только заплатив 2500 золота (премиум валюта – примеро 250 рублей).

Сейчас грани сгладились и под f2p принято понимать несколько более широкий круг вариантов монетизации, главное, чтобы изначально для входа в игре и доступа хоть к какому-то функционалу не требовалась обязательная оплата повременной подписки. А уж конкретные зоны доступности разных игровых аспектов остаются на усмотрение разработчика – в одной игре без оплаты можно, например, ходить только в ограниченное количество подземелий, в другой – есть ограничение по прокачке или доступу к социальным аспектам и т. д. При таком подходе особенности f2p отчетливо становятся видны только при противопоставлении играм с оплатой за подписку, без которой и “одним глазком” посмотреть на мир не удастся.

Сейчас  игровая индустрия в плане игр и mmorpg в частности достаточно далеко, конечно же ушли те времена, когда игры с большим коммерческим успехом делаются парой программистов-энтузиастов буквально на коленке или просто небольшой студией. Мы уже привыкли к качественной графике, высокой детализации миров и тщательной проработке множества атмосферных элементов. Любой стоящий проект требует больших финансовых вложений и скоординированной работы большого количества людей: от дизайнеров и сценаристов до маркетологов и службы поддержки. Вполне логично ожидать, что один из самых острых вопросов для авторов – позиционирование проекта и извлечение прибыли.

Америку не открою, если скажу, что любой разработчик просто мечтает монетизировать игру через подписку, то есть пойти по пути WoW. Немаловажным моментом тут является и сама покупка игры – то есть игрок сначала по сути платит дважды (за саму игру и за игровое время), а потом уже попадает в онлайн миры. Продажа игры позволяет единоразово отбить часть денег (или даже получить нехилый профит) затраченных на разработку, а подписка позволяет поддерживать и развивать игру, регулярно при этом намазывая и свой бутерброд красной или черной икрой.

Free 2 play появляется на горизонте по мере того как усиливается конкуренция среди mmorpg проектов – разработчики (вернее их маркетинговые отделы) совсем не дураки – тут, как у Карцева, либо маленькие раки по 3 рубля либо большие, но по пять. Не будем вдаваться в подробности, проще говоря целиться на большее количество игроков и получать мелкие оплаты при модели f2p или пытаться позиционировать продукт как нечто самодостаточное, за сам факт игры в который уже нужно платить.

Отбросим презрение и цинизм – масса игр выходящих на f2p основе вовсе не так уж и плоха и относительно большое количество игроков, которые осмысленно выбирают этот путь существенное тому доказательство. Конечно, можно сказать, что вот WoW… – сами подставьте массу положительных эпитетов и высоких оценок. Давайте обратимся к примеру из реального мира – все знают, что, например, Mercedes средней руки лучше, допустим, Toyota. И что? Почему все не ездят на Мерсах? Ведь преимущество же очевидно? Если кратко, то тут уж дело одновременно и вкуса, и толщины кошелька.

На мой взгляд, дело может вызывать нарекания, когда (по моей субъективной оценке) одно пытаются выдать за другое – именно так получилось с Рифтом, когда по сути дела,  корейскую гриндилку причесали под WoW, добавили красивые обещания и упаковали в отличную упаковку и продали народу под видом революционного продукта ( в очередной раз отмечу весьма грамотную рекламную стратегию). А теперь продукт дышит уже с перебоями и медленно ползет в сторону f2p.

Вообще, у обывателя, особенно судящего на примере WoW, f2p сразу ассоциируется с полным шлаком, если игра новая и полным пи… крахом, если на f2p переводят уже известный продукт. И на это есть свои резоны. Я вижу это дело так: если игра изначально выходит на f2p основе – это неплохо и честно по отношению ко всем категориям игроков. Масса проектов отлично чувствует себя прекрасно на этой бизнес-модели – хотя бы тот же World of Tanks. Мне вот очень нравилось, что первые пару недель в игре даже мысли что-то заплатить у меня не было. Позже, когда я понял, что меня игра захватила и я подошел к 7 классу танков – начал периодически оплачивать премиум на 1 или 3 дня, когда выдавался вечер или пара вечеров для активной игры. Все честно – ты платишь невеликие деньги и четко понимаешь за что и для чего.

Возможно опять же дело вкуса, но меня серьезно смущает, когда существующую игру переводят на f2p рельсы. Вполне понятен визг игроков, мол, платили мы платили и на тебе! Толпы залётных нубов, не знающих основ, падающие от наплыва желающих сервера и балбесы в топ обвесе за бабло – мало кого обрадуют из ветеранов игры. Даже в Team Fortress 2 народ огорченно вздыхает – не торт! Понабежали какие-то непонятные ребята и не желают вникать в игру, лишь бы пиу-пиу поделать.

В подавляющем большинстве случаев, такой переход на free2play не значит, как говорят разработчики “желание дать большему кругу игроков познакомиться с игрой” или “мы должны повысить конкурентоспособность игры в связи с new challenges (бесит меня перевод – “новые вызовы”) этого рынка”. Черта с два! На деле, почти всегда это значит – корова перестала доиться и мы решили забить ее на мясо, пока она не сдохла своей смертью.

Самый худший вариант f2p – это построение игры на основе МАКРОтранзакций. То бишь, играйте, конечно бесплатно, да только заплатите за создание персонажа, за начало игры, за воздух, который ваш персонаж потребляет и еще приплатите за то и се. Как уж тут не упомянуть легендарную монетизацию Аллодов Онлайн? В приличном обществе, конечно, ссылки на Лурк – дурновкусие, но более вдумчивого повествования по этой теме не найти. Вот тут почитайте, почему в среднем ARPU (Average Revenue Per User – средний доход с одного пользователя) в Аллодах составляет 100 баксов.

Подбиваем итоги: f2p игры мне видятся средним продуктом, который далеко не всегда плохой. Возможен как принципиальный подход на массовость, так и просто наличие нескольких классных идей (за которые в игре как правило и просят денег), однако до сложного многогранного продукта игра не дотягивает. Мало ли, сроки жмут, светлых голов не хватает или финансирование ограниченно.

Переход на f2p – почти всегда – начало конца и запустения. Пульс не прощупывается и черные трансплантологи приступают к извлечению ценных органов.

Хорошая f2p действительно должна быть f2p – игрок должен четко понимать за что он платит и какие преимущества конкретно ему это дает. Если это оплата каких-то бафов, без которых просто невозможно играть – это лажа и развод, дальше все будет еще хуже и снимать бабло за самый необходимый минимум будут пытаться регулярно.

Думаю с учетом растущей конкуренции, все больше новых проектов будут стараться обратить на себя внимание за счет f2p модели. Нам остается лишь выбирать сердцем, а уж потом доставать кошелек.

written by Пихта